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Timberland amiga do ambiente

A Timberland acaba de lançar uma nova embalagem que tem como objectivo fornecer novos níveis de transparência no que diz respeito ao impacto ambiental e comunitário. A marca afirma que a nova embalagem é caracterizada pela chamada “etiqueta nutricional”, reduzindo o impacto ambiental e fornecendo aos consumidores toda a informação para os ajudar e guiar no processo de compra. Deste modo,a marca procura informar os consumidores acerca dos produto que estão a comprar, incluindo onde e como foram produzidos e os seus efeitos no meio-ambiente. A secção de “produção” dá o nome e localização da fábrica onde o produto foi fabricado. A secção de impacto ambiental informa quanta energia é gastana sua produçãoe quanta dessa energia é gerada através de recursos renováveis tais como o sol, o vento ou a água. A secção de impacto comunitário dá detalhes sobre a percentagem de fábricas que são avaliadas pela empresa em relação aos padrões de conduta, a percentagem da força de trabalho que são crianças e o número total de horas de voluntariado na comunidade realizada pelos funcionários da Timberland. Ao mesmo tempo, as próprias caixas são obtidas a partir de 100 por cento de desperdícios de fibras recicladas, sem recurso a colas químicas e usando apenas impressões com tintas de soja. A Timberland irá ainda colocar mensagens dentro das caixas dos artigos perguntando aos consumidores «que tipo de pegada deixa» como encorajamento a ter algum tipo de atitude a favor da sua própria comunidade. A iniciativa, a primeira deste género na indústria do retalho, será vista nas lojas já este ano. O presidente e director-executivo da Timberland, Jeffrey Swartz, declara que «o nosso objectivo é reduzir o impacto no meio-ambiente enquanto tentamos aliciar os clientes a agir para o bem da comunidade». «Esta embalagem eesta etiqueta deverão fazer da nossa indústria uma indústria mais transparente e dar aos consumidores a informaçãoindispensável para tomar decisões inteligentes no acto da compra», sublinha. Swartz acrescenta ainda que «acredito que esta embalagem e iniciativa de colocar a informação na etiqueta é mais um passo no sentido de que esta grande indústria do têxtil, vestuário e calçado se torne mais consciente com o que se passa em relação aos produtos que consumimos».De referir que a Timberland desenha, cria e comercializa calçado, vestuário e acessórios de primeira qualidade para consumidores que valorizam a vida ao ar livre.