Início Arquivo

Timberland contra-ataca

Com quarenta e cinco anos, Joëlle Pellegrin adquiriu uma sólida experiência desde que abandonou os bancos da escola de gestão EM em Lyon. Dirigiu a Área do retalho da marca Nike, durante o campeonato do mundo de futebol em 1998, e ocupou a função de directora da filial de retalho internacional de Marithé & François Girbaud antes de se juntar, em Novembro passado, à Timberland França. O seu gosto pelos desafios deve-se certamente à sua paixão pelo ski… um desporto que lhe ensinou a descer as pistas pretas à velocidade mÁxima. A personalidade de Joëlle Pellegrin serÁ fundamental nesta fase menos positiva da Timberland. A marca de calçado e de vestuÁrio foi afectada pelos custos de reestruturação e por um declínio das vendas nos artigos para criança, acusando perdas pesadas em 2007. De Abril até Junho último, a Timberland registou um prejuízo de 19,2 milhões de dólares contra os 16,6 milhões de dólares registados em igual período do ano anterior. Alem disso, as vendas nos Estados Unidos baixaram no mesmo período cerca de 8,5%. Uma tendência ligeiramente compensada por uma progressão de 7,5% a nível internacional, nomeadamente nos mercados emergentes. Apesar de não existirem dados, pode-se afirmar que a França não foi poupada por esta recessão económica. Se personalidade forte, a nova figura da Timberland França não se deixa arrastar pelo pessimismo. Para 2008, planeamos uma reorganização estratégica de acordo com vÁrios eixos. O primeiro serÁ desenvolver a nossa imagem Premium, através de um investimento de marketing, dando continuidade à nossa campanha na televisão iniciada em finais de 2007. Contamos igualmente melhorar o retalho, sobretudo com uma aposta fortíssima na formação dos nossos vendedores. Vamos também investir na distribuição nos lugares n°1, nomeadamente com uma flagship em Paris, que abrirÁ ainda este ano» revela Joëlle Pellegrin. Esta nova política serÁ retransmitida por campanhas publicitÁrias previstas para o próximo Verão, que darão destaque aos valores Timberland: qualidade, sustentabilidade e respeito pelo ambiente. Em França serÁ lançado um novo conceito “eco” concebido, à semelhança dos estabelecidos, recentemente, em Milão, Londres, Hamburgo e Munique. Nesta lógica "responsÁvel" a marca vai mais longe. 2008 serÁ o ano do lançamento de novos produtos destinados ao público masculino com idades compreendidas entre os 24 e os 35 anos. Entre eles estarão o sapato "Rippler", elaborado a partir de materiais reciclados, e a nova gama "Earthkeeper", que serÁ lançada na colecção Outono-Inverno 2008/2009. Joëlle Pellegrin mostra o seu optimismo afirmando que a Timberland é uma excelente marca, com grande visibilidade no mercado e reconhecida por todos. Teremos é que simplesmente fazer rejuvenescer a sua imagem e comunicar melhor as qualidades inerentes de cada um dos nossos produtos».