A marca de jóias francesa Fred – empresa que pertence ao grupo de luxo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton S.A.) desde 1995 e que ficou célebre pelo colar de diamantes e rubis que Julia Roberts usou no filme “Pretty Woman” (1989) – escolheu Kate Moss, entre todas as modelos do mundo, como estratégia de vendas para se poder expandir no mercado externo. «Precisávamos do maior ícone internacional, de um nome sonante e apelativo em todos os mercados para podermos chegar a mais gente em todo o mundo, e em especial na ásia. A nossa escolha recaiu sobre uma pessoa que está sempre na vanguarda da moda e que é seguida e idolatrada por mulheres de todo o mundo», salientou a assessora de imprensa da marca. Kate substituiu, assim, a actriz francesa Audrey Marnay, que deu a cara pelos anúncios que estão em exibição actualmente. Em contrapartida, a nova campanha publicitária com o rosto de Moss foi fotografada no passado mês de Novembro, num estúdio em Paris, pelo fotógrafo Patrick Demarchelier, e será lançada na ásia, Europa e Estados Unidos da América a partir do mês de Abril. A marca de jóias tem-se vindo a expandir de forma constante, tendo aberto mais de 10 lojas nos últimos seis anos. O seu fundador, Fred Samuel, abriu o primeiro estabelecimento da insígnia em 1936, na Rue Royale, em Paris, e tinha como clientes celebridades como Grace Kelly e Marlene Dietrich. O poder de persuasão de Moss abriu-lhe igualmente as portas para ser, ao lado de Gisele Bündchen, a cara da nova campanha publicitária da Versace. A modelo parece imparável em conquistar o mundo e os resultados estão à vista. Ainda há dois meses atrás, mais especificamente a 28 de Outubro, Kate Moss apresentou a sua oitava colecção de roupas para a TopShop, que esgotou instantaneamente quando foi lançada na sede da marca, em Oxford Street. «Ela ocupa uma posição única, é um verdadeiro ícone da moda, e espero ajudar a transformar a ‘Kate Moss for Topshop’ numa marca global», afirmou Philip Green, proprietário da Topshop, à agência de notícias Reuters há cerca de dois anos. Em Dezembro passado, concretizada a profecia, o contrato entre ambos foi renovado até 2011.
