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Um luxo de luxo

As lojas dos maiores nomes da moda, da relojoaria, da perfumaria ou da produção de malas, estão atoladas de artigos sumptuosos, constantemente renovados para seduzir uma nova categoria de consumidores, os ultra-ricos», cujo número cresce mais de 11% ao ano. Este Inverno, a Chanel ou a Yves Saint-Laurent propõem sacos para as compras em pele de crocodilo a mais de 20.000 euros. A Hermès guarneceu o fecho do seu saco Kelly com brilhantes, pela módica» quantia de 114.000 euros, enquanto que a suíça Goldvish propõe um portÁtil em ouro com diamantes de 120 quilates por um milhão de dólares. Mas estes artigos, embora sumptuosos e sofisticados, não respondem necessariamente às aspirações dos clientes, que procuram um objecto único, concebido especialmente para eles. Com o seu serviço de encomendas especiais», a Vuitton, a Cartier, a Hermès, Renaud Pellegrino ou a Goyard aplicam-se para superar estes desafios. Nos ateliers em Asnières, a Vuitton produz a cada ano entre 300 a 350 encomendas particulares. Após um encontro com o cliente, que me explica os seus desejos, proponho-lhe um esboço da mala e dos materiais», explica à AFP Patrick-Louis Vuitton, responsÁvel pelo departamento de encomendas especiais» da marca. Serão necessÁrias entre 15 a 200 horas de trabalho para produzir o objecto, cujo preço pode ascender a dezenas de milhar de euros, às vezes mais. Do catÁlogo de encomendas especiais da Vuitton, constam, entre outros, uma mala feito à medida para um pato que viaja com o seu dono por todo o mundo, uma mala com 36 compartimentos para guardar em cada um deles uma camisa e os seus botões de punho a condizer, ou ainda um nécessaire e uma mesa de maquilhagem para um actor japonês de teatro kabuki. Do rol de encomendas personalizadas, faz também parte uma maleta com 40 iPods que nunca abandona Karl Lagerfeld. Renaud Pellegrino, outro nome conhecido dos artigos de luxo, criador de malas hÁ 30 anos, associou-se ao joalheiro Harry Winston para decorar as suas carteiras com pedras preciosas, a pedido de uma cliente americana. O produtor de marroquinaria fez também um saco de viagem em musselina para um cão, enquanto que o produtor de malas Goyard fabricou para um milionÁrio grego uma mala para guardar todos os acessórios do seu cão, desde a trela em pele de crocodilo às capas para o animal de estimação de luxo. Cansados de respirar os odores dos últimos perfumes na moda, os ultra-ricos» pedem aos grandes nomes da perfumaria, mas também aos seus joalheiros, para comporem um aroma único para eles. A Cartier responde a este desejo depois de conhecer a personalidade e os gostos do cliente. O joalheiro compõe um litro e meio de um perfume personalizado por 60.000 euros. Criado desde o final de 2005, este departamento jÁ compôs 10 perfumes», revela a sua responsÁvel. JÁ na relojoaria de alta gama, os amantes de movimentos sofisticados voltam-se para a empresa suíça Golay Spierer, que produz relógios mecânicos. Produzimos 30 a 40 relógios por ano sob encomenda. Após estudarmos, durante dois a quatro meses, as aspirações do cliente, chamamos cerca de 20 artesãos», explica o responsÁvel de produção da Golay Spierer. Um luxo ainda mais requintado que tem vindo a crescer de dia para dia. Estrelas de Hollywood ou empresÁrio do petróleo são alguns dos ultra-ricos» que não hesitam em abrir os cordões à bolsa» para se distanciarem e distinguirem no meio em que se movimentam.