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Vestir Coca-Cola

Conhecida como marca de bebida em todo o mundo, os consumidores podem agora vestir “Coca-Cola”. A partir desta semana, algumas das lojas Wal-Mart nos EUA vão ter vestuÁrio “Drink 2 Wear” da Coca-Cola, uma linha de artigos produzida com garrafas de plÁstico recicladas. As t-shirts, muito coloridas, são feitas usando uma mistura de plÁstico de garrafas recicladas e algodão e apresentam slogans cativantes como “Make your Plastic Fantastic” (Torne o seu plÁstico fantÁstico) e “Rehash your Trash” (Reveja o seu lixo). O design das t-shirts e as mensagens estampadas nas camisolas de homem e senhora têm por objectivo promover a reciclagem de garrafas de bebidas em produtos renovÁveis e reutilizÁveis. No interior das t-shirts estÁ também estampado um grÁfico descrevendo o acto de reciclagem de uma garrafa de plÁstico e incentivando os consumidores a dar um novo uso às garrafas, “ajudando-as” a tornar-se novamente em algo fantÁstico». A t-shirt de homem tem uma etiqueta no pescoço 4 Inside» e a t-shirt de senhora tem uma etiqueta 3 Inside» para indicar o número de garrafas de PET recuperadas e reutilizadas para produzir cada camisola. Estas divertidas camisolas juntam tendência com consciência, lembrando aos compradores que pequenos passos – como reciclar algumas garrafas – podem ser muito importante para ajudar a preservar o nosso ambiente», considera Stuart Kronauge, vice-presidente de marketing da Coca-Cola North America. Se os 200 milhões de compradores do Wal-Mart nos EUA comprarem estas camisolas, vão ajudar-nos a reutilizar e retirar mais de 700 milhões de garrafas dos depósitos de lixo». A Coca-Cola estabeleceu esta parceria com o Wal-Mart para apoiar o programa Earth Month do retalhista, um programa que pretende realçar os produtos da loja que podem ajudar os consumidores a ter um estilo de vida mais sustentÁvel. As montras mais visíveis do Wal-Mart vão ter uma selecção de bebidas da Coca-Cola em garrafas de plÁstico juntamente com as t-shirts. A linha de t-shirts “Drink 2 Wear” da Coca-Cola teve direito a uma campanha de publicidade na televisão, rÁdio e imprensa escrita, que começou no final do mês de Março. As camisolas estão disponíveis em lojas Wal-Mart seleccionadas nos EUA e no site Wal-Mart.com. Esta não é, contudo, a estreia da marca de refrigerantes no mundo do vestuÁrio e da sustentabilidade ecológica. A Coca-Cola lançou a sua primeira linha de moda e produtos sustentÁveis em 2007 no New World of Coca-Cola em Atlanta. O seu programa de sustentabilidade pretende dar às garrafas de plÁstico um pós-vida» ao transformÁ-los em produtos que os consumidores usam todos os dias. O programa é uma das formas que a Coca-Cola usa para reduzir a sua pegada ambiental. A linha “rPET” inclui t-shirts, diferentes tipos de carteiras, bonés e cadernos feitos a partir de garrafas de plÁstico recicladas. Os produtos têm também slogans próprios e grafismos que indicam o número de garrafas de plÁstico usado para criar cada artigo. Os produtos rPET recentemente introduzidos são apenas uma das muitas iniciativas para atingir o objectivo da Coca-Cola para reciclar ou reutilizar 100% das suas garrafas e latas no mercado americano. A empresa investiu mais de 60 milhões de dólares nos EUA para apoiar programas de reciclagem, incluindo a construção da maior fÁbrica de reciclagem de garrafas em Spartanburg, na Carolina do Sul. A nossa visão a longo prazo é que a nossa embalagem não seja vista como desperdício mas como recurso valioso para uso futuro», afirmou Scott Vitters, director e responsÁvel pela embalagem sustentÁvel da Coca-Cola Company. Estamos a dar passos neste sentido hÁ décadas, a começar com a primeira avaliação de ciclo de vida das nossas embalagens em 1969 e introduzindo a comercialização das primeiras garrafas PET feitas a partir de material reciclado em 1991. A nossa nova linha de produtos sustentÁveis é mais um passo na direcção deste futuro».